O Halloween vem deixando de ser uma celebração restrita à cultura americana para se firmar como uma das datas mais lucrativas do varejo brasileiro. O comércio projeta crescimento em 2025, impulsionado pela expansão das festas para diferentes regiões do país e aumento da demanda por artigos temáticos.
Segundo a Confederação Nacional do Comércio (CNC), o Dia das Bruxas movimentou R$ 3,7 bilhões em 2024, registrando alta de até 20% em relação ao ano anterior. A expectativa é de que o ritmo de avanço se mantenha neste ano, com consumidores cada vez mais engajados em transformar o 31 de outubro em um evento de grande apelo comercial.
Levantamento do Sales Excellence Insights, da Globo, indica que 33% dos brasileiros pretendem comemorar a data em 2025. O índice sobe para 50% nas classes A e B, com destaque entre jovens de 18 a 34 anos. Itens como doces, maquiagem e decoração têm puxado as vendas e aberto a novas oportunidades para as marcas.
No Brasil, o Dia das Bruxas começou a ganhar força em meados da década de 1990, impulsionado pelos filmes hollywoodianos e pela influência de escolas bilíngues e de idiomas. "O Halloween deixou de ser apenas uma referência da cultura pop norte-americana para se transformar em um verdadeiro fenômeno da cultura de festa brasileira e, como consequência, o varejo", afirma o economista Edson Agatti, diretor da Hayek Global College, faculdade internacional com sede em Brasília.
Segundo ele, a globalização cultural e o acesso facilitado às plataformas digitais fizeram com que o Halloween se tornasse uma celebração cada vez mais presente no calendário nacional. "As redes sociais, os filmes e as séries norte-americanas ajudaram a criar identificação com os símbolos da data, mas o mercado brasileiro foi inteligente ao adaptar a celebração aos hábitos locais", explica.
Na Hayek Global College, instituição com parceria acadêmica nos Estados Unidos, a data também é oportunidade de aprendizado cultural. "Nossos alunos cursam os dois primeiros anos no Brasil e depois seguem para universidades americanas. Aproveitamos momentos como o Halloween para que vivenciem tradições que encontrarão no exterior, fortalecendo a experiência internacional desde a formação acadêmica", completa o diretor.
Para a data, os estudantes da Hayek estão organizando uma aula temática. "Estou muito animada. Planejamos atividades, decoração, brincadeiras e até uma competição de fantasias, para que todos possam se divertir enquanto aprendem sobre a cultura americana e participam de uma experiência colaborativa com os colegas", destaca a aluna Sofia Teodoro de Oliveira
Fonte: Paulo Almeida
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